让公益破圈，我们从「0」开始

一、超前出界，探索发现

文化形态不断变化，我们在边界尝试探索。

这一次，我们计划为潮流变个味道。UID旗下先锋厂牌AMA与潮流媒体KIDULTY在2019即将结束前，联手做了一件一直想做的事。它有关潮流艺术，为了公益，是对我们来说一次颇具意义的经历。

我们在INNERSECT，这个在全亚洲乃至全球都独具影响力的国际潮流文化体验展上，举办了一场「出界」潮圈的，潮流×艺术×公益联乘的「0号拍卖会」。

二、为什么是「0号拍卖会」

「0」即是突破边界后的全新开始，又是探索未知领域后的全新冒险，更是生态、循环、环保标志的图像化示意。它也代表着潮流的周而复始，不断进化又不断重来，更是“DO MORE” —— 在这场浪潮中，让青年一代在关注潮流文化的同时，也将视线更多的投向公益与艺术。

「0号拍卖会」同时与公益组织BETTER BLUE无境深蓝联合，将公益环保的理念注入潮流文化与艺术，联乘多名艺术家与机构，让更多优秀的专业人士参与其中，而此次竞拍的部分收入也将捐赠给无境深蓝，让青年一代在关注潮流文化的同时，将视线更多地投向公益与艺术，提高精神层面的认知与社会责任感。

三、「0号拍卖会」，我们与潮流艺术家一起玩

「0号拍卖会」在INNERSECT三天期间带来共60余件拍品，作品来自包括AMA签约潮流艺术家FELIX_勺子，AMA合作独立潮玩艺术家RUINSWORK废墟，当代艺术家DIGIWAY，未来迷幻艺术家Felip Pantone等20多位艺术家和艺术机构。

四、拍卖会现场，被吸引的TA们

我们邀请了具有多年资历的专业拍卖师，并严格把控现场的环境和流程，尽全力做到了最大程度的还原。现场人群攒动，各路潮人被吸引至此，参与竞拍。

或许是竞拍现场过于火热，竟吸引到了不同明星大咖到展位驻足，包括吴建豪、周汤豪、Fil 小白、李晨nic，以及新加坡视觉艺术家 JAHAN 等等。吴建豪本人更是捐赠了一双亲笔签名的×VESSEL球鞋。

不仅如此，我们同时也制作了「0号拍卖会」的主视觉以及相关衍生作品，如采用报纸元素设计的现场展册，以及可循环使用的环保纸袋。让领取到礼品的参与者从这些细枝末节的惊喜中，更能感受到AMA的公益艺术和潮流艺术的理念。

整整三天，我们联手AMA共拍卖了60余件拍品。包含了艺术品、球鞋等类别。而仅有少量的，起拍价达到6位数的作品 “不幸” 流拍之外，90% 以上的拍品都顺利落入了藏家手中。通过这样的方式，能让更多的人通过艺术参与到公益中。为艺术品赋予责任，令我们倍感欣慰。

五、这是潮流艺术的责任

在我们看来，拍卖会是一种 “宽容的艺术”。

公益以内，我们将艺术的意义与社会责任做价值置换。公益以外，我们需要让潮流艺术的涵义更加深刻。我们需要让更多的人了解中国艺术家。我们需要让更多的人知道，艺术的本质包含善良。

SM大脑切片和我们表达过：“不要太花哨，不要以公益为噱头是最重要的。我并不是特意去做公益，但是我特别希望能把这些东西给予他们第二次生命，这个行为可能间接的促成了这个公益。”

其他几位参与了此次拍卖的艺术家们同样分享了他们本人关于潮流x公益x艺术联乘的真挚感想。在他们眼中这不仅仅是一场简单的拍卖，更是一次向大众传递，他们世界观下的对于潮流生态公益的解读。

同样 ，我们为了呼应公益主题，视频以“不插电”的形式进行拍摄，因此我们使用了夜视仪记录采访内容。黑白的画面，不插电的形式，我们将环保的概念执行的更加深刻。

六、新的尝试让我们看到更多可能

用潮流艺术包装公益，让公益成为众人相随的生活方式。感谢此次拍卖会的公益合作机构“无境深蓝”，让我们在宣告自身潮流态度的同时，也驶向蔚蓝大海，为海洋保护事业献出自己的一份力量。

未来，我们也期待用更多潮流×公益×艺术联乘的理念、行为、事件，令当下更大胆、更愿主动变革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培养更新潮公益的消费观、价值观和世界观，让已经成为时代主流的他们，跟随我们一起行动。

不止公益拍卖会，针对潮流与公益我们还会在不远的将来进行不同形式的活动。万物循环公益跑团，是对环境和生活方式的新思考，为此我们给跑团设计并制作了各种专业道具，方便我们跑出去时，能够收集在路上遇到的垃圾。以实际行动影响身边的小环境，因小而大，呼吁更多人和品牌的加入，用年轻，潮流的语言和方式尝试解决一些力所能及的问题。这些 1+1＞2 的事，是UID和AMA除了潮流之外，更想做的事情。

创作企业名单：

UID北京
AMA万物制造

创作人员名单：
项目总监制：Wang晨羽
美术总负责：马宁
美术指导：谢鹏翔
项目负责：周苇男
项目统筹：吴妍
文案策划：浩然 / 张琦
美术输出：PUIX / 陈洋 / 候壮 

广告人干货库奖参赛项目说明——UID 北京，品牌/广告主

【背景与目标】
文化形态不断变化，我们在边界尝试探索如何将潮流艺术与公益相结合。将公益环保的理念注入潮流文化与艺术，让青年一代在关注潮流文化的同时，将视线更多地投向公益与艺术，提高精神层面的认知与社会责任感。

【洞察与策略】
在INNERSECT，这个在全亚洲乃至全球都独具影响力的国际潮流文化体验展上，举办了一场「出界」潮圈的，潮流×艺术×公益联乘的「0号拍卖会」。同时与公益组织BETTER BLUE无境深蓝联合，联乘多名艺术家与机构，让更多优秀的专业人士参与其中，竞拍的部分收入也将捐赠给无境深蓝。公益以内，我们将艺术的意义与社会责任做价值置换。公益以外，我们需要让潮流艺术的涵义更加深刻。我们需要让更多的人了解中国艺术家。我们需要让更多的人知道，艺术的本质包含善良。

【创意阐述】
「0」即是突破边界后的全新开始，又是探索未知领域后的全新冒险，更是生态、循环、环保标志的图像化示意。它也代表着潮流的周而复始，不断进化又不断重来，更是“DO MORE” —— 在这场浪潮中，让青年一代在关注潮流文化的同时，也将视线更多的投向公益与艺术。
我们为了呼应公益主题，视频以“不插电”的形式对艺术家进行采访拍摄，因此我们使用了夜视仪记录采访内容。黑白的画面，不插电的形式，我们将环保的概念执行的更加深刻。艺术家们同样分享了他们本人关于潮流x公益x艺术联乘的真挚感想。在他们眼中这不仅仅是一场简单的拍卖，更是一次向大众传递，他们世界观下的对于潮流生态公益的解读。

【结果与影响】
「0号拍卖会」在INNERSECT三天期间共拍卖了60余件拍品。包含了艺术品、球鞋等类别。而仅有少量的，起拍价达到6位数的作品 “不幸” 流拍之外，90% 以上的拍品都顺利落入了藏家手中。通过这样的方式，能让更多的人通过艺术参与到公益中。