从农村少年到北漂青年，在2019年之前，王生鲜和大多数的北漂族一样，生活被拧紧发条，在水泥森林中寻找喘息的缝隙。
北漂五年后，王生鲜突然“转向”——辞职，尽管他从来不是一个“按套路出牌”的人，但这次看起来玩得有点大——放弃行业，放弃薪水。奔三少年王生鲜，携全部家当，十万“巨款”将余生献给热爱。
滑雪爱好者、潜水员、帆船水手、冲浪爱好者……王生鲜的爱好很多，他所记录下的生活都与热爱有关，每一段经历总能给人以热泪盈眶的感悟。
王生鲜身上的这种特质与理想ONE “更自由”的主张有很高的重合度，此次合作中，王生鲜与朋友们驾驶理想ONE从丽江来到拉萨，体验车辆在旅途中的陪伴感和向往感。
创作企业名单
Yuepu 悦普 上海
广告人干货库奖参赛项目说明——Yuepu 悦普 上海，媒介代理商
【背景与目标】
近年来，新能源车销量增速明显提升，理想ONE作为一款上市不久的新车，相比于市场中已经沉淀很久的品牌来说，在新能源中大型SUV细分市场中知名度略弱些。理想ONE“自由性”的综合续航实力需要打开市场口碑，品牌知名度需要继续提升。【洞察与策略】
新能源车主常常会被“续航”二字困扰，国内充电桩的普及度不算高，在实际用车场景中，电动车仍然具有很大的局限性。而理想ONE采用增程式动力，在满油满电的情况下，综合续航可达到800公里，并且有加油 + 充电两种补充续航方式，实用性与便利性让理想ONE做到了“更自由”。【创意阐述】
从丽江到拉萨，以自驾的形式为用户建立使用场景，旅途中收获的优美景色自然带出产品的使用，体验车辆在旅途中的陪伴感和向往感。【结果与影响】
1、王生鲜与品牌调性贴合，在抖音主阵地获得强烈关注，播放量131W+。
2、视频通过自驾游的形式，将旅途中最容易遇到的续航问题埋线其中，凸显出“更自由”的品牌主张。
