雀巢金牌手冲大师是雀巢咖啡首款滤挂式研磨咖啡。自去年推出的1.0系列大获好评之后，雀巢于今年携手三位世界顶级冠军咖啡师打造手冲大师2.0系列，呈现来自北欧、意大利、亚洲这三个不同地域的本真风味。2.0系列的包装需要在一个统一的视觉体系下呈现三个地域的特色与风格，并体现品牌的高端感以及精湛的咖啡技艺。
金缮艺术与咖啡技艺的融合
我们的创意灵感来自于传统“金缮”技艺：以追求完美的精神来精心修缮器皿，使其焕发新生，从而达到更高的审美境界。而雀巢金牌手冲大师也秉承着同样精益求精的追求，以世界冠军级的的严格要求，从挑选豆种、制定烘焙曲线、到匹配研磨度等层层工艺，确保每一杯都还原顶尖咖啡品质。
在包装设计上，我们采用了代表三个地域风格的器皿纹理（水磨石、瓷器、大理石）作为设计元素，并缀以金漆，体现了北欧的简约清透、亚洲的优雅和谐、意大利的热情醇厚，诠释了独特的地域美学和咖啡的本真风味。
创作企业名单：
卓更品牌咨询（上海）有限公司
广告人干货库奖参赛项目说明——Dragon Rogue 卓更，设计公司
【背景与目标】
雀巢金牌手冲大师是雀巢咖啡首款滤挂式研磨咖啡。自去年推出的1.0系列大获好评之后，雀巢于今年携手三位世界顶级冠军咖啡师打造手冲大师2.0系列，呈现来自北欧、意大利、亚洲这三个不同地域的本真风味。2.0系列的包装需要在一个统一的视觉体系下呈现三个地域的特色与风格，并体现品牌的高端感以及精湛的咖啡技艺。【洞察与策略】
雀巢金牌手冲大师2.0由世界顶级冠军咖啡师亲手打造，以精湛技艺成就大师杰作，带来令人耳目一新的咖啡风味和体验。创意概念应契合“凝聚顶级手艺人高端技艺和精益求精精神的匠艺手作”，并体现独特的地域风格。【创意阐述】
我们的创意灵感来自于传统“金缮”技艺：以追求完美的精神来精心修缮器皿，使其焕发新生，从而达到更高的审美境界。而雀巢金牌手冲大师也秉承着同样精益求精的追求，以世界冠军级的的严格要求，从挑选豆种、制定烘焙曲线、到匹配研磨度等层层工艺，确保每一杯都还原顶尖咖啡品质。
在包装设计上，我们采用了代表三个地域风格的器皿纹理（水磨石、瓷器、大理石）作为设计元素，并缀以金漆，体现了北欧的简约清透、亚洲的优雅和谐、意大利的热情醇厚，诠释了独特的地域美学和咖啡的本真风味。【结果与影响】
雀巢金牌手冲大师2.0系列现已全新上市，以冠军品质，还咖啡本真风味。
