路怒症也能促成新保单!开个共鸣话题,卖车险不是问题。
新安东京海上产险推出的车险组合高达20多种,对于许多车主来说,车险种类多元庞杂,不同车险之间也存在微妙的差异,很难确认自己真正的需求。新安东京要如何找到对的人、买对的车险,并留下对车险组合有兴趣的车主名单呢?
路怒,是许多驾驶常有的经验,然而怒气飙高,意外比率也会飙高,最需要保险相助。从这个洞察出发,我们利用路怒事件开话题,让车主自己对车险组合产生兴趣、购买新保单!
我们推出一场『你的开车代表动物』测验,把开车常见的路怒车况,转化为有趣的测验问题。

玩游戏的驾驶者,被分类为四种不同个性的路怒动物,分别推荐不同适合保险商品, 参与游戏的车主,就是潜在的客户名单,被对应分类到媒合成功率最高的投保组合。
老虎:极度路怒/被归入行车风险程度最高的保单组合

马:路怒敏感体质/被归入行车风险次高保单组合

象:心理素质稳健/推荐行车风险低的保单组合

无尾熊:路怒程度最低的佛系驾驶/推荐行车风险较低的保单组合

车主透过路怒症测验,不仅更容易理解自身保险需求,测验结果直接提供新安大量有效的再营销数据,投放游戏车主最有机会购买的保险组合,轻松解决车险难卖的问题!
同时,我们在社群上扩散路怒话题,邀请知名插画家以各种生动的路怒情境,引起众多网友共鸣,藉此带动人流进行测验。
人气插画家马克描绘四种路怒动物,扩散测验

人气插画家巴耐顺子幽默延伸路怒症状,激发测验兴趣

电视节目《WIN WIN跨界大赢家》主动洽询,播出来宾测验让游戏免费曝光

路怒症测验大受欢迎,连电视节目也主动洽询播出,创造免费的媒体曝光!游戏短时间内吸引两万三千多人完成游戏,留下三千多个车主的真实名单,一次成功获得高达891笔车险保单,转单成功率高达三成,实效成果远远超乎客户预期。
以深具洞察的路怒事件,辅以数据再营销,让难卖的车险也轻松成交!


