每一个
镜头都是一张艺术照
一般来说，关于威士忌的广告总是遵循一个固定的套路。你可能看到苏格兰高地的壮观镜头；也或许是一位老船长，虔诚地讲述着祖传故事；还有些是一位赋有气质男星渴望地凝视着一大杯棕色的液体。无论如何，威士忌的广告营销方式总是通用的——黑灰色的色调、橡木桶般沉重的背景音乐、几个老男人碰杯畅饮（就比如上图的样式），所以几乎很难用广告来区分不同的威士忌品牌调性。
而今天要介绍的格兰摩兰吉（Glenmorangie）是个例外，这个源自19世纪的经典苏格兰威士忌最近采取了一种完全不同广告方式来呈现自己，在这支由著名摄影师迈尔斯·奥尔德里奇（Miles Aldridge）拍摄的美丽、古怪、又充满活力的广告片中，仿佛可以看到一个艺术摄影展。
这则广告的创意代理商是DDB巴黎。这支广告片的Slogan——“It’s kind of delicious and wonderful”是一种非常容易打动观众的方法，像火车旅行、泡泡浴、野营或弹钢琴这样的场景，绝对是一种异想天开的娱乐，但它们为一杯威士忌打开了一个无限可能的美妙世界。
格兰摩兰吉全球品牌主管Louise Dennett表示，这类广告的增长来自更年轻、更多样化的观众，而DDB巴黎执行创意总监Alexander Kalchev 说：“美妙的视觉效果能唤起愉悦和快乐，而这样就会去掉自尊，带来乐趣、快乐和愉悦。”
Miles Aldridge拍摄过几本标志性的杂志封面，如《时尚》、《时尚影像》以及《帕拉迪斯》等上面发表的作品，还在伦敦的汉密尔顿画廊举办了个展。他的风格总是故意强化了画面的色彩，来呈现出个性化的风格。
Miles Aldridge说：“感谢Louise Dennett和Alexander Kalchev有勇气和我一起进入这个异想天开的美妙世界，因为品牌和代理商很乐意和我一起去那里。当恐惧侵入创意过程时，广告就会遭殃，但我们已经创造了新的东西，并将其推向世界，这表明格兰摩兰吉是一个很自信的品牌。”
