2020年蔓延全球的新冠疫情，让所有人都猝不及防。
节奏慢下来的同时我们开始反思，保护自然环境与野生动物的重要性重新回到人们视野。
滴滴出行作为联合国环境规划署的战略合作伙伴，面对特殊的背景，希望打造一只独立特行的“公益类”H5，在6月5日世界环境保护日传播，更深刻的向用户呼吁“保护动物”这一理念。
欣喜，这是WMY接到Brief时的第一感觉，虽和滴滴出行已是老友，但却是首次与联合国环境规划署这种国际性公益组织合作。如何将保护动物的公益类H5做的出圈又不落俗，成为我们考量最多的事。
在和滴滴出行的同学反复沟通中达成共识：
1、确定创意方向是“保护同类动物”，即“找到野生动物的特殊习性与人类的性格特点相匹配来引起情感共鸣”。
2、为了增强品牌关联度，动物的选择聚焦在城市或城市周围的野生动物，我们将其称为“城市野生公民”。
美术执行手法上我们选择了“诙谐质感插画风”，调性上力求搞怪，努力跳脱出常规认知的森林及动物设定，通过结合后现代科幻工业风森林营造出人类和野生动物生活在同一城市的场景。
人类的城市也因为“野生公民”的存在，变成了魔幻的城市森林。
你和豹猫一样，都是夜行动物吗？
刺猬善于躲藏，你也是怕生的人吗？
总“踩雷”的貉，是你的同类动物吗？
你和白枕鹤一样，都为派对而生吗？
特立独行的斑羚，像不像你？
吃不饱的野猪“饿霸”在此。
为了让整只H5链路更完整更有公益意义，双方的技术同学在H5中接入了滴滴用户的里程值系统，每个用户都可以通过捐献里程值来达到间接捐赠善款的目的。
最后，感谢滴滴出行选择了WMY合作此次项目，H5的上线离不开双方的努力，保护野生动物和野生环境也需要你我的努力，能用创意为公益事业加油对我们而言是一段特殊又有意义的经历。
Tips：小彩蛋
忍不住跟大家分享下动物们的可爱贴纸。最后还要感谢山水自然保护中心的老师对动物知识的专业性支持~
广告人干货库奖参赛项目说明——WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
滴滴出行作为联合国环境规划署的战略合作伙伴，面对特殊的背景，希望打造一只独立特行的“公益类” H5，在 6月5日 世界环境保护日传播，更深刻的向用户呼吁“保护动物”这一理念。【洞察与策略】
为了增强品牌关联度，动物的选择聚焦在城市或城市周围的野生动物，通过找到野生动物的特殊习性与人类的性格特点相匹配来引起情感共鸣。【创意阐述】
美术执行手法上选择了“诙谐质感插画风”，调性上力求搞怪，努力跳脱出常规认知的森林及动物设定，通过结合后现代科幻工业风森林营造出人类和野生动物生活在同一城市的场景。【结果与影响】
为了让整支 H5 链路更完整更有公益意义，双方的技术在 H5 中接入了滴滴用户的里程值系统，每个用户都可以通过捐献里程值来达到间接捐赠善款的目的。截止目前滴滴用户已捐献 39W 里程值。
