01
快手改编真实故事
讲述长辈对子女朴实的爱
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服务平台可以怎么做创意营销，不如从用户的使用场景入手，通过挖掘用户的故事，与之进行内容共创，在赋予平台更多场景功能、创设更多服务的同时，也通过传达品牌主张塑造温暖形象，进而实现平台的社会价值。
清明节时期，快手改编用户的真实故事，拍摄了一支讲述外孙与外婆之间发生的故事的暖心短片，向观者展示了长辈们爱子女们的朴实方式，呼吁每一位用户记录生活，延续温暖的记忆，体会与珍惜亲人之间的爱。
故事中，外孙从小就与外婆感情要好，很喜欢吃外婆做的泡粑。青少年时期，却因为有一次外婆缝制的鞋垫「土」而被同学嘲笑，误伤了外婆的心，想道歉却也一直想着「下一次吧」。
没想到，住不惯的外婆回到老家后却去世了。
妈妈拿出了外婆早已准备好的给外孙的礼物，外婆将满满爱意密密缝入了鞋垫中，还特地观察着外孙的喜好设计了图案，提早缝制好了不同年龄段的鞋垫：18 岁成年穿、22 岁工作穿、27 岁结婚穿.......
至此，短片到了情感的爆发点，唤醒了无数也被外婆外公爷爷奶奶带大的用户的情感共鸣，另外也以猝不及防的告别，提醒着观者至亲尚在时，勿忘珍惜与陪伴，别让亲人总是等待。
短片最后还放出了一组平台上真实的影像记录，展示着平凡大众中那些可爱的长辈们爱子女们最朴实却又最动人的方式。快手基于此，给出了一个清晰的品牌主张——用记录的方式，来延续温暖的记忆，让爱你的人陪你久一点。
作为一个主打真实、多元的视频社区平台，快手选择清明节取材平台用户的动人影像讲述故事，一方面以带着生活的粗粝感与真实感，却裹着人与人之间暖意的内容，为品牌奠定温暖形象；另一方面也在讲诉故事之后的延申意义中，赋予快手记忆存储的功能，为平台的使用创设了更多的场景交融。
02
联想×新世相
上线纪录短片《眼界》
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决定能走多远的，是认知的上限，目之所及之处，将不断引领着行动的触发。创意营销中，敢于站得高望得远的品牌，从整个大社会的层面传达价值信号，不仅能深化消费者对产品的认可，也能为品牌树立更加正向的形象。
联想与新世相联合上线纪录短片《眼界》，以「中国眼界，平视世界」为主题，讲诉面对突如其来的全新挑战，企业的眼界如何决定未来的世界，借之致敬中国「平视世界」背后崛起的中国力量。
短片邀请到了猎户星空董事长傅盛、峰瑞资本创始合伙人李丰、极客公园创始人兼总裁张鹏以及起源太空创始人苏萌出镜，他们代表了一个个中国企业的不凡眼界，他们在疫情期间突破了传统思维的桎梏，在困境中逆势向阳，造就属于自己领域的「平视世界」的中国力量。
短片以纪录片的形式，集中探讨了新时代下中国眼界带来的许多改变，面对世界的不确定性和改变，很多中小企业与勇敢的年轻人，也都凭借他们开拓的眼界，在动荡之中扎根并茁壮生长。
品牌通过该纪录片向观众传达眼界对自身、对企业的重要性，最后落脚到主推产品「联想 thinkplus大智慧屏」，将之转化为一种倡导：以更广阔的视野看待这个世界，从不同角度看待问题，不断突破眼界，终将可以拥抱世界更美好的回馈。
在联想与新世相看来，眼界决定境界，境界决定格局，纪录片在致敬中国「平视世界」背后崛起的中国力量的同时，也传达了「有眼界的人，会一直坚挺在生活的赛道上，并赢在最后」的价值观，以一种宏伟的「中国视野」展现了品牌聚焦时代的态度与将上下求索的精神主义，为品牌的形象城堡堆砌了一块大砖。
03
滴滴金融上线微电影《水灵儿》
讲诉金融科技故事
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现下，品牌更注重做长期思维的营销，不单止步于思考创造多少商业价值，更把社会责任与企业发展融为一体。金融服务品牌可以聚焦于社会议题，借具有代表性的个体真实故事来揭露一个群体影像，在传递温暖的服务宗旨时，也塑造了品牌真诚、可信赖的形象。
滴滴金融根据真实故事改编，通过微电影《水灵儿》讲诉真实主人公在备受质疑的大众声音中，选择坚持自己的梦想，挑战在黄土高坡种植热带水果「火龙果」，最后成功创业的故事。
影片开头，是一名父亲向女儿解释她小名叫「水灵儿」的原因，由此在父亲的回忆中，逐步展开创业故事的叙述。
主人公是土生土长的山西人，因为到南方大学上学用水果追求到了师妹，萌生了想一起回老家在黄土地种火龙果改变老家境况的想法。
而这样一种近似异想天开的想法却遭到了无数人的质疑，但他仍旧决定试一试。他凭借一腔不服输的精神，请教专家、专研书籍、挑灯看果，尝遍各种方法种火龙果。
屡试屡败的他在一度怀疑人生时，女主被男主的精神打动，返回家乡决定和他一起研究。经过两人的不懈努力，终于利用黄土高原的特殊地势，成功种出了热带水果，并让种植技术在当地得以普及，带动了老家经济的发展。
滴滴金融以真实主人公挑战黄土高坡种植热带水果的故事为缩影，折射出怀揣创业梦想的青年群像故事：在坚持梦想的路上虽然备受质疑，但他们依旧选择坚持自己的目标。滴滴金融以此来传达品牌的价值主张：致敬每一个勇敢追梦的年轻人。
另外，在品牌片上线之前，滴滴金融也推出了青年创业梦想扶持计划的长期项目，作为项目的第一期，滴滴金融面向25-40岁青年受众征集商业梦想计划书，并将从中评选出20名用户给予一定的贷款扶持和宣传助力。
滴滴金融通过改编真实故事来揭示乡村的发展，以青年创业梦想故事为起点，以扶持计划的具体支撑为落点，将观者对片子的情感认同感链接到对滴滴金融的品牌认同上；以「金融向善」的服务标准，将社会责任融入到产品之中；以金融科技普惠行为增强用户对滴滴金融品牌的认同感和归属感，为品牌构筑信任的护城河。
04
完美日记4周年
演绎「每一步，都出色」
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倾听用户心声，在无数的发问与回应中赋予品牌态度，借此可以深化消费者对品牌的认知联想，从而在情感的认同中，对品牌发生购买倾向的行为反应。
完美日记迎来品牌四周年，围绕「每一步，都出色」的主题，进行一系列的发声传播：先是携手一条，倾听年轻人的心声，拍摄了一支态度短片，探讨人生是否该被主流节奏所束缚；接着携手全球代言人周迅寻找关于人生节奏快慢这一问题的答案，聚集六位KOL，记录他们「步调由我」的态度。
在与一条合作的短片中，揭露了当代年轻人迷茫焦虑的生活状态，对「人生是否应该遵循主流节奏」展开了一场深度探讨。
为此，在几位年轻人的态度中，完美日记总结出「步调由我，才是答案」的品牌主张，鼓励当代年轻人直面内心最真实的自己，打破束缚，冲破偏见，每一步都由自己来设定，不必活在别人的标准里，勇敢做自己。
四周年品牌的TVC中，周迅先是抛出「人生的节奏，该快一点好，还是慢一点好」的问题。
之后马剑越、赵小黎、陆仙人、时尚团奶奶、黎贝卡、一只蓝鲸等6位KOL共同表达了自己寻找内心关于快慢人生的答案。
23岁就成家生子的马剑越，人生的节奏比普通女性更快一步，但家庭并不影响她继续追梦。和马剑越一样拥有节奏快人一步人生的，是在五六年级的时候就找到自己想做的，并通过不断的努力走向国际T台的乡村超模陆仙人。
而慢下来的人生节奏，也可以很出彩。国风博主一只蓝鲸，穿着汉服到世界各地旅行。喜欢绘画的赵小黎，选择了一条很难走的路并且坚持着，她们没有急于求成，只是慢慢证明了自己的坚持是正确的。
还有时尚博主黎贝卡离开报社选择做个人博主，从零开始，也无所畏惧；以及60岁仍怀有赤子之心的银发奶奶们，在长出了白发的同时也长出了新的梦想。
以例子发声，完美日记借之再一次释出「步调由我」的态度主张。
在本次四周年的广告战役中，品牌的主推产品是小细跟口红，通过「每一步，都出色」，「步调由我」的一系列发声，赋予产品能帮助用户更具自信、更加坚定的功能属性，再次深化完美日记「美不设限」的品牌价值主张。
05
网易严选5周年
携手易立竞发起「追问」
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都说「好钢用在刀刃上」，在营销战役中也是如此，品牌的发声，需要对准活跃的核心用户，也要阐明且有效传达品牌的价值，才能借强关联实现高传播。
网易严选 5 周年，携手易立竞带来短片《追问》，在短片前半段，以关联到成年人生活的「熬夜、焦虑、爱情、婚育、买房……」一系列问题切入，仿佛是一面镜子，让观者成为了「被审问者」；后半段则用实际且真实存在的网易严选核心用户的生活方式作为回答，传达出 「活出自己喜欢的样子」的核心主题。
视频文案摘录
我会问你一些问题。
你随时可以喝水。
你常熬夜吗？
是为了明天，还是为了逃避明天？
你焦虑吗？
是因为过得不够好，
还是因为别人过得比你好？
你想过逃离吗？
那你为什么还没有出发？
是不甘心，还是无处可逃？
你的生活里，有爱情吗？
你确定，那就是爱情吗？
你买房了吗？
房子在你眼中，是家，还是身家？
你有婚育压力吗？
确实想要，还是必须得要？
你有想做却没做的事吗？
因为懒，还是因为不敢？
你羡慕别人的生活吗？
有人羡慕你的生活吗？
你会为了被羡慕，勉强自己吗？
勉强自己的人，还会喜欢自己吗？
讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？
你，喜欢自己的生活吗？
短片开始易立竞扎心地提出问题，极具针对性地揭露了当下存在的那些需要面对却总是害怕面对的生活问题，引发人们对自己喜欢的生活的思考。
房子、爱情、婚姻、生育、梦想、别人眼中的自己、真实的自己……这些或具体或抽象的境遇，最终落入到对生活状态的选择。
品牌进而揭露生活的本质——就是一个问题，叠着另一个问题。《追问》的后半部分，刻画了有着不同选择、不同生活理念的人的生活，展示了数位网易严选用户如何用自己的生活对这一连串追问的回答。
工作七年的新杭州人靠自己的努力拥有了一个属于自己的小家；母胎单身的美食up主每天有十万人陪着自己用餐；爵士舞老师尽情舞动，因为他深信，魅力与身材无关；单身6年的中学教师，遇见了想要每天一起吃饭的人；结婚36年的丁克夫妇眼中，二人世界就是全世界……
在生活的河流中，总有一些个体，在遵循着内心的真实愿望，也将每一份努力，落入到每一天的日子里。
这群真实的网易严选的用户以切实的行动做出了回答，与易立竞在前面的提问形成的反差。由此网易严选也顺理推出「活出自己喜欢的样子」的品牌主张。
网易严选将传播对准到核心用户中，集结20余位各领域的巨匠，推出了包括美食、器物、首饰等多种好物，希望能为用户们的生活，增添一份精致与诗意。
此外，品牌还筛选出了一批真实的用户故事，把它们印在快递箱上，以此来与用户形成更加真实有温度的连接。
网易严选在5周年之际发起这场命题宏大又微小的「追问」，一方面落入到核心用户群体中，用平淡生活里的英雄日常作为答案，增进了与用户间的互动，让消费者感受到品牌的用心；另一方面也借之传达了品牌的价值观，同用户站在一起，助其选择更好的生活，活出自己喜欢的样子，从而进一步务实了「严选好物，用心生活」的品牌理念。
