不知道小伙伴们有没有发现
我们现在见到的大多数零食或饮料等食品
都会带有时下流行的“网红”风格
不过对于70、80甚至90年代的消费者来说
水果罐头才是他们的零食“白月光”之一
果实饱满、口感清甜的水果罐头
不仅营养丰富
还能最大程度还原水果本身的风味
像之前分享过的三只松鼠“奶奶甜”罐头--
奶瓶外形 的包装
也曾一度俘获不少少女心
关键还是由已有多年历史的老品牌--
专门生产罐头的 林家铺子 制作的！
今天包兄就带大家从产品包装角度
再来重新认识下林家铺子
是怎样透过产品的风格突破实现品牌升级
话不多说，赶紧来看下吧~
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林家铺子“吃糖自由”系列
via：焙客设计
已有25年历史的国货罐头品牌
林家铺子希望以全新的视觉设计
在保留产品特色的前提下统一整体视觉
从而进行品牌升级
因此整体形象围绕几何化处理
以鲜明、有活力的配色增加品牌现代感
LOGO设计上更是保留了“林”字的毛笔笔触
而灯笼的图形化延伸
则进一步突出了国潮、年轻化的品牌调性
升级后的灯笼图形
由几何的正圆形和黄金比例的椭圆形组成
左右对称设计符合大众审美
增强品牌LOGO识别度的同时
注入了几分年轻感
再来看以黑体为基础的字体设计
笔触融入了书法连笔的特征
并在收笔处进行了圆化处理
看上去更加柔和、立体
另外在辅助图形方面
在配色上丰富了图形的层次感
几何感的运用
形成整体品牌统一的视觉风格
在纹路设计上
以深色和浅色两个方向表达产品特色
基础的图形纹路组成
既清新、现代又不失稳重感
给人一种美的享受
将其运用在产品包装上
通过品牌标识以及灯笼元素的点缀
形成完整统一的视觉效果
人们在购买时也能有更好的消费体验
以黄桃罐头为例
整体的罐身包装延续“接地气”的食品属性
色调背景则反映了水果本身颜色
刺激用户对产品的味觉联想
内层“负空间”的灯笼造型中
刻画了林家铺子标志性的店面插图
搭配对应产品口味的食物原料
细腻的手绘设计
给人一种亲切、可爱的感觉
另外还有杨枝甘露口味
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酸奶黄桃西米露
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以及鲜芋青稞
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延展设计
也有很强的视觉张力
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当然，统一包装视觉后的林家铺子
不仅在系列产品上
给用户以全新的视觉感受
不同品类或口味的罐头包装设计
也有不少的奇趣创意
比如应季的清补凉--
画面定格在酷热的夏日
沙滩、大海以及椰子树等元素的运用
瞬间给消费者强烈的代入感
还有同样甜度满分的乌龙茶蜜桃系列
罐身插画以二次元打扮的少女为视觉锤
民国风着装进一步贴合
品牌的“国民度”调性
其实水果罐头这一食品品类
对消费者来说
可以是既陌生又熟悉
我们能经常看到它出现在生活中不同地方
却很少关注到罐头的品牌化输出
而一直专注于罐头制作的林家铺子
在品牌升级转型的过程中
也希望以更吸睛的产品包装形象
建立大众对产品乃至品牌的深度认知
当然建立了自身的品牌资产后
林家铺子如何实现在竞品市场下的差异优势
是未来需要探索的方向
不过这样一个用心、真诚的品牌
相信也会继续以出色的产品
丰富我们的生活~
