Brand：Oreo 奥利奥
By：蓝色光标数字营销机构 & 赤马传媒 上海
随着第八季《权力的游戏》正式上线，北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈，在社交平台上掀起了一次地震时，蓝标数字上海最初“以奥利奥盖故宫”的想法亦被重新提上了日程，客户宝宝们也给到了更高的要求——1、仅有一个月的时间制作；2、奥利奥版故宫要惊艳全宇宙。
于是，在这个5月，用料10600块真实奥利奥，仅26天工期，一砖一瓦真实还原，奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫，将故宫600年芳华，浓缩至28秒，把脑洞和玩趣呈现在你面前。
巍巍故宫，竦峙苍穹
雕梁画栋，巧及人工
巍巍故宫，古物攸同
环姿玮态，百代是崇
#奥利奥进宫了# 是奥利奥2019年最重要的Campaign之一，身为奥利奥的leading agency，蓝标数字上海自去年年底，便构思了大IP联名：六款中式口味推新——线上线下完整传播的整合营销计划。
一、没有赶不赶，只有敢不敢
这一次，故宫IP联名不单是把配色元素用在外包装上，如何真正深度合作成了我们最需要攻克的重点难题。
除了“造宫殿”的可行性，还牵涉到品牌-产品-IP如何在内容与创意层面的落地，更要兼容统筹多个公司之间的多元合作。从提出一个品牌方买单的方案到完成执行，整个过程仅用了1个月左右的时间，毫无悬念地完美地实现。
二、突破局限，玩出中国味
玩IP如何玩出品牌调性，是agency们需要解决的千古难题。奥利奥不再只是一块饼干，或者一个食品品牌这样的形象，存在于与故宫IP的合作中。奥利奥变成累积宫殿的基石，甚至可以说是承载故宫文化的载体。用其质感、颜色、口味去表达故宫所代表的东方底蕴。我们的目标不仅仅是打造一个中国版权游，而是升华为创造一座属于世界的故宫。
三、26天极限挑战：有压力，更有坚持
为了不辜负故宫的华美，我们寻找到一支足以媲美好莱坞光效制作团队，跨国合作、三地时差、四种语言，与创意团队日夜不停地寻找各种可能性，考察宫内日出月落的方位，研究故宫里的所有细节，哪怕一点纰漏都不许发生，以呈现最震撼最真实的视觉效果，也为这波campaign的成功奠定了基础。
天圆地方、阴阳月相、四季流转、风物成诗，融入画面细节之中，让这座“奥利奥版故宫”更具东方哲思。
每个布景与构图，都严格按照真实建筑还原，再现文化精神。
最终呈现的效果，便是帧帧都是壁纸的精美画面。
四、奥利奥版故宫：一梦一繁华，一饼一天下
去年奥利奥大火的可以说是“奥利利利利奥”，奥是饼皮，利是夹心。玩出不一样的内涵。而今天更是玩法升级：一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移，一年四季“利利”再现红墙黄瓦。
这支28s的片子真正想表达的，远远不是看得到的星河流转、宫廷殿宇那样简单，而是奥式玩心与故宫之美，开创品牌跨界合作的新高点。
