Brand：SCENT LIBRARY 气味图书馆
By：NEONE 有门
2019跨界大年，CP组合一波接一波，最近又一波神仙组合刷爆朋友圈、冲上热搜！
没错，这就是气味图书馆与大白兔联手推出的快乐童年香氛系列！
网友惊呼：大白兔香水真的来了！
当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔，他们联合天猫#国潮来了#，在这个六一唤醒你的孩子气，送上一波童年回忆杀。
话不多说，戳视频感受这满屏的孩子气！
快乐童年香水，把男神吸在身边！
快乐童年沐浴乳，来一场快乐“牛奶浴”！
快乐童年身体乳，“滑”动解锁生活好戏！
快乐童年护手霜，爱笑的孩子手气不会差！
快乐童年车载香氛，不急不慢，快乐自在！
大白兔别跑！留下你的包包！
奶糖味一条龙！承包你360°的孩子气！
快乐童年香氛系列，包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品，为你打造6D沉浸式孩子气场！
一上线，#大白兔香水#就开始在全网光速扩散，千万网友热烈讨论,数百大V热情转发自来水源源不断。
#来点孩子气##大白兔香水#双话题纷纷冲入热搜榜前五，截止发文，总阅读量已破3亿，而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。
孩子气抓糖机，抓回你的孩子气
我们还把孩子气搬到了每个人身边，地铁站、商场、街边甚至是宜家……
孩子气抓糖机在全国11个城市各个角落悄然出现，吸引了众多好奇路人围观参与，消费者大排长龙，场面火爆，无论男女老少都跃跃欲试，在线充值孩子气。
快乐童年香氛系列带来的孩子气势不可挡！
23日国潮午夜首发，610组限量大白兔包包一秒售罄！
接来还会有很多好玩的事情发生，让我们敬请期待吧~
童年是每个大人心中的一颗糖，愿忙着长大的我们心里永远住着那个长不大的小孩。
最后，一起欣赏下一大波孩子气的美照吧~
创作企业名单：
Neone团队
广告人干货库奖参赛项目说明——有门，创意代理商
【背景与目标】
背景：我国的香氛市场，国际大牌占据大半壁江山，国产小众品牌不断崛起分羹，气味图书馆以塑造国民香氛为目标，但知名度及市场占有率均不足，品牌亟需建立自己的国民特性，在国内外品牌夹击的激烈竞争中破局而出。目标：打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量，提升品牌认知及知名度，为品牌国民香氛之路赋能。
【洞察与策略】
中国当代社会，年轻人们普遍承受着生活的高压，他们不得不在日常中扮演一个大人，而把童真的一面偷偷藏起来。我们希望每个大人都能永葆一份孩子般的快乐，在六一儿童节之际，气味图书馆联手60岁的国民奶糖品牌大白兔，推出快乐童年香氛系列产品，将属于孩子的奶糖味以香氛的方式带回给成年人，用气味煽动全民童年回忆，给生活时刻#来点孩子气#！【创意阐述】
围绕快乐童年香氛系列产品，整合线上线下多种创意形式，全面引爆孩子气1、一套轻量化的主题视频，官宣IP合作，深度诠释“来点孩子气”，拍摄手法新颖，内容幽默风趣，迎合年轻人喜好；
2、线下抓糖机将抓娃娃机和自动贩售机结合，以低门槛的形式吸引消费者互动，将传统装置玩出新花样，帮助实现线上店铺转化、线下门店导流，打通O2O，实现双赢；
3、六一在抖音发起#来点孩子气#挑战赛，继续发酵，将爆款热度不断引流至天猫，提升品牌店铺流量。
【结果与影响】
#来点孩子气#营销战役刷屏社交网络，总计近20亿曝光量，品牌声量空前。1、#来点孩子气#、#大白兔香水#双话题冲上热搜前五，共计4.5亿次浏览；
2、100+主流媒体包括《新闻联播》主动跟进报道；
3、抖音挑战更是以9.8亿次的播放量，强势霸屏抖音六一档。
传播的成功，推动产品销量激增。
1、产品开售1分钟销量破万瓶，3分钟破10万瓶，大白兔礼包3秒即全网售罄；
2、线下抓糖机成为了六一期间人气网红打卡地，实现了100万人次曝光，极大推动线上线下店铺销量转化；
3、天猫店铺新增粉丝15万+，业绩较2018年同期增长200%，线下店铺增长80%；
