广告圈永远不缺少新鲜血液。
就像互联网行业流传着“35岁定律”，广告圈也难逃自己的年龄定律。
曾经有受访嘉宾跟TA君说：过了35岁就不要做广告了，那时的心力和体力都难以支撑。但放眼整个圈子，80后这些坚守在广告行业的中生代广告人并不算少。
比起处在风口浪尖的行业大佬，那些站在广告背后、默默奋斗行业多年的中生代广告人也值得我们关注和挖掘。
今年，「广告人生实录」的目光看向了中生代广告人，试图挖掘这些中生代广告人身上的潜在特质、展现他们真实的人生状态。
他是跟随国内社交媒体成长出来的“初代段子手”，其最初运营的“碧浪”官微是当时能与杜蕾斯齐名的Social届“王者”，他是广告公司「oookini」的合伙人之一，卡卡。
卡卡
01
拒绝联合国Offer，他转身奔向公关和广告
十年前，国内社交媒体刚刚兴起，国内几乎没人懂社交媒体到底应该怎么玩，大家都是摸索着来。
这个时候，市场上涌现出一批不同打法的人，老金运营的杜蕾斯以极具内涵的创意图文深受年轻人喜爱，而当时卡卡运营的「碧浪」官微，则是走着截然不同的路子：用大胆辛辣的语言风格介入到热点、明星或是普通网友的日常互动中，甚至为粉丝解答情感问题，当时被网友亲切地称为“浪姐”。
谁又能想到，在“浪姐”的背后，其实是一位刚刚毕业不久，还处在职业探索期的卡卡。
卡卡毕业于北京语言大学英语系，北京语言大学素有“小联合国”之称，卡卡在毕业时，正巧也拿到了联合国的Offer。
联合国很好，但不是卡卡想要的。在大学时，卡卡就已经开始做书籍编辑。他当时给时尚杂志提供人物采访和文化类稿件，跟同龄人相比，他更早地接触到了更多不同的人。这样的经历，让卡卡身上有了更多的行业惯性，也让卡卡对公关行业产生了强烈的兴趣和期待。
毕业后，他去了Porter Novelli（宣亚培恩公关），初出茅庐就开始领导公司的social业务。那个时候，卡卡作为公司里最年轻的“小朋友”，却凭借自己细腻的洞察以及对社交媒体的大胆尝试和探索，成功塑造了碧浪“浪姐”标志性的品牌形象。
02
野路子的选手，如何发育成广告公司Leader？
在“浪姐”后，卡卡将自己“丢”到了一个全新的、充满挑战的位置上——成为一名广告人。
卡卡刚从北京转到上海W+K时，还是一名没做过实际创意的野路子选手。
因为英语专业出身、大学成为交换生，卡卡一直是公司外派学习、考察、业务合作的首选，而这些经历也进一步推进着他快速成长。但毕竟非广告科班出身，所以卡卡必须要有强大的学习力和主观能动性，快速地把自己的短板一块块补上，甚至发展成自己日后的长处。
卡卡在拍片现场，手持“未来iphone”。
卡卡坦言，“刚到上海，是一个被NIKE引领着快速成长的阶段”。无论是在W+K，还是后期加入的AKQA，卡卡一直在持续不断地学习，期间参与创作了 Nike“活出伟大”、“出来出来”、“征服全天候”、“FREE ID”等经典作品。
“没混到老鸟就出来创业了”，卡卡笑道。
oookini的创立，也让卡卡完成了由员工到管理者的身份转变。
随着oookni从六七个人的“小工作室”逐渐成长为一百来人的“大公司”， 有一些东西变了，也有一些东西没有改变。
时代变了，内容形式也变了，MCN和广告公司都在争抢短视频这块蛋糕，卡卡和oookini也在探索更多短视频可能性。他们在内部成立了一个工作室，专门服务于这些有短视频需求的客户。
没变的是卡卡依然冲在一线，“将自己放在一个不断学习和发现的位置上，还是觉得即将发生的一切很新鲜”。
每天注入陌生而新鲜的信息、快速学习和消化的专业知识，以及卡卡心里永远存在的一点点自卑，再加上他狮子座要强的性格和乐观主义的心态，导致他自己一直比别人做得更多、也更享受其中。
卡卡坚持自己对好作品的标准，面对「成本、效率」与「品质、作品」之间的矛盾，他坚持“把完成客户的商业目标放在第一位，在这个基础上，再去尽力实现艺术追求”。
他带领oookini出产了很多引以为傲的作品：为B站拍摄的十周年纪念片《干杯》打动了千万B站年轻用户；夸克与王俊凯的代言片俘获了无数青年人的芳心；3天历经4座城市的飞猪旅行《就知道玩》导演版本，在平台上引发用户热烈地讨论…
在外人看来，卡卡一直是一位“别人家的小孩”，这与他身上“永远存在的一点点自卑”的观感很不一样。卡卡自己很清楚，这一直存在的一点点自卑，正是驱动他保持谦逊、不断补充提升自己的重要因素。
“知道自己的渺小与试图变得厉害一点之间，没什么矛盾。”
03
“保持热爱，心里永远有个大孩子”
“爱收集玩具、乐于尝试各式各样的衣服；曾把家搬到酒吧对面；在公司喜欢穿拖鞋、不喝无糖饮料；想吃就吃想玩就玩…”这个狮子座的大男孩，生活中一直保持着自己觉得舒服的频率，率性而活。
行业内心照不宣的年龄定律、创意人的创作瓶颈，这些对卡卡来说，好像都不算什么大事，“因为我还很年轻，无论肉身或者心态”。
“创意枯竭的时候，好像不太有。枯竭或者想不出来，绝大部分是我对这个领域其实没有什么经验和洞察的时候”，卡卡说道，“我会买很多书、大量地学习。比如我刚从公关踏入广告行业时，之前没写过TVC脚本，为了快速掌握，我大概买了50本书，从大学电影课本、编剧课本再到一些专业性很高的书，把每一本都吃透，同时也和有经验的CD、制片、导演取经，之后我写脚本就是一件很轻松自然的事情了”。
习惯于每天不停地摄入信息和知识，卡卡拥有非常多的书籍，满满一间房间，数量多到他甚至要不时地在多抓鱼上卖书，才能让书房看起来整齐一些。
卡卡的书房一角
“做过义工、干过NGO（非政府组织）；在北京的时候，曾经在失眠的夜里跑到朝阳医院急诊室里坐着，观察各种各样的人；无时无刻不在偷听别人说话；朋友圈里各种微商一概不删；了解各种各样的亚文化…”
身边的一切都是卡卡的观察对象，他从生活的蛛丝马迹中感受和包容各式各样的人生。「持续进行人类观察」是卡卡为了保证自己心态的鲜活、作品的真实性和多样性，一直坚持的一种特别的方式。
“在这个过程中，目睹了普通人之间自然流露的善良微光，是很幸福的事情。作为一个「人」，要尽可能更多地去看见、了解和共情更多「人」，才不枉来这一趟。”
卡卡在微博上还有另外一个身份，是一位粉丝数万的网红博主。“我自认为是一个好为人师的人，所以为了让自己不露怯，必须持续学习”。
他经常会将自己欣赏的广告作品分享给网友：高考季，卡卡整理了来自全世界最会拍高考应援广告的品牌“日本 CalorieMate 营养能量棒”，在过去几年拍摄的广告片，为高考生远程灌溉力量；还有 Facebook 推出的疫情广告「We're Never Lost If We Can Find Each Other」；去年4月，他分享了因为疫情被迫撤回的SK-II东京奥运广告，感慨道“希望这个项目能在对的时间复活”，今年卡卡还被SK-II邀请参加campaign复活上线的首映典礼…
对于卡卡而言，大量看案例的过程也是学习的过程。“在这个过程中总会遇到‘啊！这个要是我做的就好啦！’、‘我也想做出这样的作品！’的时刻，我会珍惜这种时刻，也会和更多人分享这个作品和这种心情，这样的时刻让我无法停止爱这个行业。”
很少有人知道，卡卡还曾经是一位在豆瓣“较为活跃”的音乐人，他至今也时不时和音乐人朋友一起创作作品。“近期创作的比较红的一首，大概是周深的「Sanctuary庇护所」”。
“如果不做广告会想去做什么？”
“不太可能退休，但还有很多事想做。”
从野路子广告人到广告公司合伙人；从网红博主到豆瓣音乐人；从“人类持续观察者”到“未来”作家、著名音乐人、导演…卡卡在“可以工作到80岁”的状态中，不断汲取新鲜的养分，做着各种突破和尝试。
很难讲卡卡未来又会有什么新想法和新身份，对于这个充满好奇和热爱的大孩子，不管他有什么新身份，我们应该都不会感到意外。
