本周品牌动向回顾
国内看点
1、6月6日，据港交所文件，「奈雪的茶」通过港交所上市聆讯，同时更新了招股书。
2、6月7日，新场景功能饮料品牌「即解」完成近千万天使轮融资，由尚承资本领投，新世相跟投。
3、6月7日，精品咖啡品牌「鹰集咖啡」宣布近期完成三轮融资。
4、6月7日，潮流文化品牌「SoulSense」宣布完成千万美元A+轮融资，由行云集团旗下天行者资本独家投资。
5、6月8日，预烹饪品牌「COOOOK轻烹烹」宣布完成数千万元A轮融资，由月恒资本独家投资。
6、6月8日，新式草本果汁气泡水品牌「好望水」宣布完成A轮融资，本轮由黑蚁资本领投。
7、6月9日，出海DTC电商品牌「Cider」完成2200万美元A轮融资，由 DST Global 和硅谷投资神话 A16Z 联合领投。
8、6月10日，植物肉品牌「妙鲜」宣布完成数百万元天使轮融资，由杭州拱墅区人民政府独家投资。
9、6月10日消息，名酒品牌运营服务商「宝酝集团」宣布完成超6亿元A轮融资，由碧桂园创投领投。
10、6月10日消息，证监会网站挂出「五芳斋」的上市预披露文件，保荐机构为浙商证券，拟募资10.56亿元。
11、6月11日，葡萄酒电商品牌「醉鹅娘」宣布完成千万级A轮融资，由沣途资本独家投资。
12、6月11日，咖啡品牌「永璞咖啡」宣布完成超过5000万元的A+轮融资，由众源资本和麦星投资。
13、6月11日，睡眠家居品牌「半日闲」宣布获得超千万元天使轮融资，本轮投资方为险峰K2VC和住范儿。
国际看点
14、6月2日，美国个护品牌「Buff City Soap」宣布获得来自私募基金General Atlantic的投资。
15、6月4日，美国个性定制食品杂货平台「Hungryroot」宣布完成4000万美元C轮融资，由消费私募基金L Catterton领投。
16、6月5日，美国自制餐点平台「Shef」宣布获得2000万美元A轮融资。
17、6月7日消息，美国女性保健品牌「Rae Wellness」宣布获得950万美元的A轮融资。
18、6月7日，美国婴儿奶粉公司「Bobbie」宣布获得1500万美元融资，由VMG牵头。
19、6月7日，英国运动服装初创公司「Prevayl」获得750万英镑融资，由消费品牌投资公司Stonebridge投资。
20、6月7日，美国眼镜品牌「Garrett Leight California Optical」宣布获得来自The Untitled Group的2000万美元战略投资。
21、6月8日，美国植物肉品牌「Simulate」宣布获得5000万美元B轮融资，由Alexis Ohanian领投。
22、6月8日，美国多品牌居家用品公司「Pattern」宣布获得6000万美元融资。
23、6月8日，跨国饮品及酿酒公司Molson Coors Beverage Company宣布将向其英国硬苏打水品牌「Three Fold」投资约 500 万英镑。
24、6月9日消息，英国DTC家装品牌「Lick」完成2200万美元A轮融资，由OMERS Ventures领投。
25、近日，面向医护人员群体的服装品牌「FIGS」在纽交所上市。
26、6月10日，草本气泡水品牌「Aura Bora」获得200万美元种子轮融资。
27、6月10日，复星时尚集团宣布完成对意大利经典奢侈鞋履公司「Sergio Rossi S.p.A」100%股份的收购签约。
本周营销动作回顾
1、亨氏在加拿大发起「堵车就送番茄酱」活动
近日，亨氏番茄酱与地图软件Waze、汉堡王合作，在加拿大推出了一个名为「Heinz Bottleneck」的活动。只要人们在路上行驶时碰上堵车，导航上的汽车就会变为一个可爱的红色番茄酱瓶。与番茄酱保持相同流动速度（0.045 公里/小时）的车主则可真的获得一瓶免费的亨氏番茄酱。
「Heinz Bottleneck」活动的导航界面
卡夫亨氏表示，今年夏天，将有更多人自驾出行，堵车问题将会成为所有人都要再次适应的痛点，希望可以利用番茄酱将漫长的等待变为一件快乐的事情。
卡夫亨氏一直是个老牌但不老套的品牌，在此之前也有很多有意思的营销动作。比如，卡夫曾在一个影视数据库网站IMDB上，为自己的亨氏番茄酱创建个人页面，并参选奥斯卡最佳男演员奖；今年年初，卡夫还邀请消费者画出心中的番茄酱，以彰显品牌的经典形象。
图中文字：我们让大家画番茄酱，他们画了亨氏。
每个经典品牌都有可能陷入怀旧的陷阱。亨氏意识到自己的优势在于其标志性地位，因此他们着眼于提高知名度、提升消费者对品牌的爱。以出人意料的方式出现在流行文化中，让消费者在此时此刻爱上这个品牌，就是亨氏逃离陷阱的方法之一。
2、钟薛高和上海近百家咖啡店合作推出新品——「啡」常钟薛高
6月9日，国产雪糕品牌钟薛高宣布与上海近百家咖啡店合作，在6月9日至23日推出新式饮品——「啡」常钟薛高。这些咖啡店将利用钟薛高奶冰研发新款咖啡，每家口味都不尽相同。消费联名咖啡还将有机会获得限量探店攻略和图鉴套装；集满15个章并在微博上打卡，还可获赠限量盲盒、环保帆布包及定制胸针。
钟薛高合作的咖啡店名单
钟薛高的联名动作都极具想象力，除了联名各种食品品牌推出新口味，如与泸州老窖联名的“断片雪糕”、与五芳斋联名的“清煮箬叶雪糕”、与三只松鼠联名的“大鱿鱼海鲜雪糕”…...还有各种跨界联名：荣威Marvel X、小米、平安人寿、一梦江湖...
左-泸州老窖联名；中-五芳斋联名；右-三只松鼠联名
联名款，既是产品创新，又有品牌建设的价值。若两个品牌互相借力，有时还能达到1+1>2的效果。若两个品牌反差较大，充满想象力的联名还能引起关注和讨论。然而，“契合度”是一切的基础，存在某些共性的品牌进行联名，才能产生有趣的化学反应。
3、日企推出可以吃的「菠萝包口罩」
近日，日本某家企业研发推出了“菠萝包口罩”，将于6月10日正式发售，售价约合20人民币/个。佩戴时可以直接闻到面包的香气，口罩的主体——菠萝包在没有使用时也可直接食用。报道称，日本第三方产品质量检测公司在今年4月对该口罩的性能进行了检测，结果表明，“菠萝包口罩”防止飞沫传播的性能并不输给现在市面上的其它口罩。
菠萝包口罩
疫情发生以来，很多品牌都推出了各种新奇口罩。比如，日本某企业通过自动贩卖机出售只有4℃的“冰镇口罩”；美国食品品牌Horme曾推出可以闻到培根味道的培根口罩；游戏设备品牌雷蛇Razer则在年初推出了拥有内置麦克风和扩音器的电竞口罩概念产品Project Hazel。
左-冰镇口罩；中-培根口罩；右-电竞口罩
CBNData《2021颜值经济新消费报告》指出，在2020年，包含直接体感概念的商品增长迅速，其中冰感、水感、热感以及提拉概念的产品受到广泛欢迎。而除了美妆个护领域，如今的“必需品”口罩也在重视消费者的物理体感。不论是实用还是鸡肋，这些新奇的口罩和品牌们想必都引起了人们的注意。
本周深度好文章
1、万字拆解Ubras：年销15亿、暴涨10倍，内衣新秀的春天到了？
成立于2016年的Ubras，在2020年突然爆发。它们自称是全国首家推出“无尺码内衣”，并且仅用1年多的时间，Ubras就登顶2020年双11天猫内衣销量榜，增长800%，年销售额突破15亿元。
这个“新物种”的成长路径究竟是什么？这背后又有哪些值得新品牌学习和反思的地方？文章对此进行了梳理，一起来探讨Ubras背后的秘密吧。
2、空手：1套公式、4个变量，9000字解析如何做好品牌增长
增长是企业的首要目标。客单价、用户数构成了增长的基础，而复购系数和扩散指数则决定了增长的上限。那么，这四个增长的关键变量如何做好呢？空手老师给出了四个关键词——场景、标签、社交和流传，并提出了一个打造品牌的标准公式。
3、不爱做饭洗碗的年轻人，正养肥闷声创新的“微波食品”市场
去年，主打微波加热、袋内即食的速食品牌烹烹袋的出现，引发了一阵业内对微波食品的关注。事实上除了烹烹袋，市面上还有许多融入了地方美食特点的微波便捷食品，椰子饭、大盘鸡、炸鸡.....
微波美食有多少种可能？这个品类有哪些优势和需要面对的问题？到底是谁在为微波美食买单？一起来看看微波食品赛道的现状吧。
