要说到小吃的种类，市面上要么是地域性的小吃，要么就是比较大众化的品类，随着品牌标准化的发展，很多小吃品类逐渐形成了较为统一的视觉特性，今天餐视君给大家分享两组小吃品牌的设计！ 

聚兴号 老汤牛肉 

via：Focus Design

首先从LOGO设计上来看，其设计围绕繁体字去呈现，字形整体规整且笔画处利用了减少笔画及共用笔画的处理方式，使得LOGO字体既具备一定的辨识度，又充满细节感。

因为其品类为老汤牛肉，主打的是百年老字号的概念，所以在品牌视觉体系的建立上，相对以传统的配色搭配上具有年代感的文化质感去呈现，这样和百年老字号的品类气质相吻合。

而且百年老字号的产品特性，最强大的文化输出就是品牌要讲好一个具有匠心且勾起回忆的故事，这些故事贯穿于品牌文化体系的建立上，是非常必要的一种选择。

而且在品牌颜色的应用上，通常以比较低的饱和度和明度来突出历史悠久的年代感，与此同时同色系通过色度的变化形成了差异化的特性，这些颜色搭配在一起，就使得品牌层次感加强了很多。

整个应用体系也很完整

当然除了这种百年老字号的品类之外，我们看到很多大众化的地摊性美食，在品牌塑造上依旧有自己特定的风格，例如豆花这个品类：

 简曰豆花 

via：Focus Design

品牌的LOGO字体相对来说比较简约，字形整体相对来说比较圆润且笔画的细节处理上，横竖线条的处理以及部分采用了圆点的形式，使得字体更加耐看一些。

而且在图形设定上，以简笔画的形式结合上几何的元素，形成了特定的视觉符号，以此来贯穿于品牌系统中。

与此同时将产品的标语以拟人化的形式去呈现：“偷偷告诉你，这是今早现磨的哦”等语言体系，来突出了产品的安全卫生。

而且这些对话框的文案，等同于把消费者担心的问题暴露出来，并且给与了一定的解决方案。

产品的包装设计上，以扁平的瓶身搭配上图形元素去呈现，方便消费者携带以及拍照打卡。

其实我们发现小吃品类的产品特性比较多样化，我们在塑造的过程中，除了要挖掘这个品类特定的文化元素之外，还要学会讲好一个故事，以此来丰富品牌的记忆点，如果不走情怀主义，那么考虑的地方一定就是通过视觉来强化品牌的记忆点，找准产品的特征既元素进行提炼，形成了新的视觉体系。

这些方式其实对于新晋餐饮品牌来说，加强品牌的记忆度寻找高强度的结合点，以此来挖掘消费者的核心需求，才是品牌塑造的成功所在。