产品在不同的使用场景下
都会被赋予不一样的特性或气质
茶叶亦是如此
包装形象上的区别
往往表明了茶叶对应的适用情景
以及目标消费人群
像今天分享的两款茶叶包装
轻快、趣味的风格设计
正契合了当下年轻消费者的审美需求
一起来看下吧
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有元气反脆弱养生茶
via：大食设计商店
这款养生茶以年轻消费人群为目标受众
首先通过直击用户心灵的个性文案作为产品名
奠定整个系列产品的基调
希望用户喝完这杯茶，都变得更加元气
对应到每款不同口味的茶叶
外盒包装上的文字内容
也沿用年轻人惯用的语气表达
以此来区分茶叶的功效
比如“困到不行茶”、“一直减负茶”等
横竖结合的文字排版
既充分展现了产品的功效属性
同时留有空间进行其他元素的装饰
平衡了整体的视觉美感
有意思的是
封面都采用了标签、小图形等元素
错落地分布在外盒周围
画面变得生趣、轻松起来
符合品牌“有元气，反脆弱”的乐观态度
暖黄色调的选择
在营造元气氛围的同时
从视觉上给予用户治愈、暖心的感觉
进而建立产品与消费者的情感连接
内袋独立包装沿用一致的设计视觉
开启包装后
便可直接拿出茶包进行冲泡
小巧的包装也便于用户随身携带
BINGO TEA宾果茶
via：Th3j0k3r
又是一款夏日感满满的茶饮
音译的“宾果”有种玩游戏胜出时的喜悦
也表示了水果茶饮的属性
因此整体的包装都偏向活力、生机的基调
可以看到
包装运用了较多的几何图形元素
而色彩间的碰撞
很好地丰富了画面层次
与以往的茶饮不同的是
这款宾果茶以“茶叶+水果”的形式进行制作
比如龙井苹果味
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根据不同的果味茶
包装采取与水果颜色一致的色系设计
便于消费者区分产品
还有毛尖草莓味
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渐变的外盒包装上
封面以常见的封条形式围绕整个包装
并附上对应口味的水果切图
加之文字信息辅助
别样的产品名显示增添了消费体验
工夫柠檬
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顶部封盖处
印有对应茶饮的茶叶类型
进一步点缀包装
普洱香橙
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龙乌蜜桃
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锡兰葡萄
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统一的视觉形象
在货架陈列上也更易吸引用户注意
而茶叶与水果的新鲜组合
进一步激发消费者的好奇心与购买欲
可以看到
新兴茶饮的设计也逐渐成为一种潮流
品牌方或商家在塑造产品形象时
包装颜值是重要的环节
同时采用年轻人喜欢的方式表达产品
是挖掘与消费者共同点的体现
而在未来的茶叶市场
品牌为了避免同质化现象
茶叶包装也会出现更多的细分化设计
这是适应市场趋势的必要阶段
客观地去看待每一款包装
也是我们设计过程中不断学习、收获的意义
