9 月 13 日，「淘宝逛逛」举办天猫双 11 内容生态启动大会，宣布将在 2021 年天猫双 11 首次设立“种草期”，并发布了“种草期”新玩法，以此来满足消费者发现型需求。据淘宝内容电商事业部总经理千城宣布：在 2021 年天猫双 11 期间，10 月 1 日到 10 月 20 日将为种草期的独占期，同时种草期将贯穿整个天猫双 11 全周期。此外，还宣布了一系列创作者扶持政策，包括全站免费流量倾斜、瓜分专项巨额奖金池、千万级商单合作机会等等。