11月1日零点，天猫双11第一波正式开卖，消费热情全面爆发。据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。多家品牌负责人表示，今年天猫双11成交表现超出预期。
国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。
1分钟，五菱宏光超去年全天；
4分钟，苹果手机超去年全天；
5分钟，小鹏汽车超去年全天；
38分钟，vivo超去年全天；
49分钟，薇诺娜超去年全天；
1小时，林氏木业超去年全天；
