当长在滤镜下的「虚拟种草」成为槽点，知乎却开始「反种草」，推出一支沉浸式广告短片，带大家感受不同季节下的森林。舒适的观感和水流声、鸟鸣声等自然配乐，让观众静下心，思考知乎的发问：种草与种树，二者的区别是什么？
透过短片，知乎强调自身作为「问答社区」，希望沉淀知识属性，基于专业、真诚的知识问答，为消费者提供靠谱的消费答案。
同时，知乎还联合科大讯飞、认养一头牛、理然、永璞咖啡、云鲸、素士、良品铺子等各类品牌，让每个品牌「认领」一棵树，并在海报中传达各自的产品卖点及理念，建立「别处种草，知乎种树」的用户心智。
种树的过程，正如一个产品从研发到推广，被消费者认可的生命周期。而一颗品牌大树的建成，也需要从树苗开始精心培育。作为品牌和用户沟通的桥梁之一，知乎栽下这片森林，见证品牌的成长，也呼吁更多人通过知乎平台，走近了解那些低调而用心的品牌。
