雷军在微博上开始为小米 12 进行预热宣传。其中一条微博称，“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习，年度旗舰手机小米 12 有了一大一小双尺寸，满足不同米粉朋友们的需求。”随后，#雷军称小米高端手机对标苹果#话题上了热搜，连雷军自己也发推文表示没想到。