万物复苏，新鲜始出，饿了么从「放心点 准时到」出发，围绕时令文化「当时当地当吃」，打造季节时令营销，为消费者提供春天里有营养与健康的各色鲜味。
饿了么上线六集影片，主题围绕六大品类（春花 春果 春荤 春菜 春豆 春草），落到八大鲜味（樱花 凤梨 螺蛳 春笋 马兰头 香椿 蚕豆 青团），再到若干道春鲜菜品，以「春味八鲜」为核心概念，丰富且深化「春天上饿了么尝鲜」。形式上影片「说明不说教」，通过六种情绪理由将春鲜食材的食用价值做诗意化的包装传达，让爷孙搭档讲春鲜故事，最后落脚到商家菜品承接时令春鲜推荐。
