饿了么时令官：小寒糯叽叽，岁末热腾腾

天气逐渐寒冷，年味逐渐浓厚。过完24节气中倒数第二个节气小寒后，春节就在眼前。在寒冷时节和一片思乡情切的热烈中，饿了么打造出了一份热腾腾的祝福送给大家。饿了么想要将传统民俗文化与现代生活方式结合，紧抓小寒时节北方喝粥，南方钟爱糯米饭的饮食特征，开启传统节点就要上饿了么过的新仪式感。

在场景化的TVC中，小寒要吃糯叽叽和南北方小寒要吃的不同两个点被提出来，从不同维度激发用户对小寒节气的情绪共鸣：家乡的时令美食是美好的限定回忆，而在争论南北方该吃什么时，用户的思乡之情会被自然带出。