8月17日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融宣布升级。

第一，京东金融logo全面升级，新形象为探头与外界对话的Joy。官方称：寓意拉近与用户和金融机构之间的距离；
第二，导演徐峥成为京东金融品牌代言人；
第三，京东金融App完成改版升级，新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能；
第四，京东金融首次提出品牌主张——一个懂金融的朋友。