红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。同质化怎么办？在啤酒赛道品牌、产品同质化严重的形势下，早就有不少品牌开始从差异化的产品出发，比较典型的“夺命大乌苏”乃至近几年大火的黑啤等。
如果说这些啤酒产品差异化还在大众认知之内，那么，燕京啤酒近日上线的首款透明质酸钠啤酒产品则是颠覆我们的想象。燕京啤酒这款产品名为“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，在制作时加入红葡萄汁与透明质酸纳，被称作是一款“可以喝的玻尿酸”。从外观来看，这款啤酒与花瓣、水果、粉红色背景共同呈现，与女性场景进行关联。目前该产品在电商平台售价为299元/6瓶，单瓶价格达50元。但在安全问题的情况下，玻尿酸啤酒这一突破大众认知的产品确实获得了关注，从而得以在一众同质化产品中脱颖而出，也许会有不少猎奇心理比较强烈的女性消费者会想要尝试，带动销量的提升。
