在消费整体收缩的情况下，“送礼”成为极少数还能靠营销包装收割溢价的场景，这种稀缺性让今年七夕的营销案例相比往年更保守也更克制——品牌需要真正感动“愿意为爱情买单”的人群，才能在这个节点上获得最大效益。
正因如此，回归自身业务基因，回归节点文化属性，成为全行业的共同选择。
也正是因此，在借助热门剧集的角色热度在七夕节点推出《浪漫有一套》短片，为不懂浪漫的直男提供一站式约会解决方案，打出“过七夕，上美团”的品牌心智之后，美团还单独为跑腿业务制作了《你们的爱情小事，我们的头等大事》短片，展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。
