今年9月初，瑞幸咖啡和茅台联名的“酱香拿铁”上市，一开售，这款“美酒+咖啡”的组合就立刻成为“抢手货”。瑞幸咖啡官方数据显示，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯销售额破1亿元。
酱香拿铁联名，一方面集结了茅台的热度和国民认可度，另一方面，通过美酒+咖啡的创新组合，极大地迎合了当下消费群体的猎奇心理，从而在咖啡界掀起了一波野性消费热潮。
而酱香拿铁的成功，也为咖啡界其他品牌提供了新品研发的灵感，如近日，精品连锁咖啡店M stand在各个社交平台上发布了新饮品——麻酱拿铁。而之所以叫做麻酱拿铁，是因为里面加入了芝麻酱和花生酱，因其意想不到的搭配立马引起了热议。
