近日，京东发布今年双11 主题为“真便宜，闭眼买”，京东零售 CEO 辛利军称“低价是刻在京东骨子里的基因”，新增百亿补贴等频道。另一边，天猫将“全网最低价”定为今年双11 核心，新增“双11 天天低价”活动，提供买贵必赔等服务。
