正值开学季，伊利联合新华书店，打造“知识汉堡套餐”——将滴滴香浓的伊利牛奶，与来自新华书店的书籍结合，使学生们在增强体质的同时，补充精神营养。该套餐在伊利京东旗舰店，新华书店网上商城同时发售；同时，二者发起广告片，传达“双重蓄力，天天向上”的核心价值。
此外，伊利还在新浪微博等社交媒体，携手李雪琴、傅首尔等KOL发起相关话题，引发网友共鸣和回忆。