11月29日，良品铺子掌舵人杨银芬发内部全员公开信：打响“降价不降质”的第一枪。
其明确提出：展开良品铺子成立17年以来规模最大的一次调价，300多款尖货和爆款产品平均降价22%，最高降幅45%，集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
良品铺子挥刀向内，与当前很多走品质路线的品牌遇到的问题一样：消费习惯正在发生着肉眼可见的变化：既要，又要。既要价格好，又要品质好。
当下，跟盒马、安踏一样，良品铺子也要打一场硬仗。11月27日，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，良品铺子创始人之一杨银芬当选公司董事长兼总经理。杨银芬上任后，第一刀砍下价格的同时，内部反复强调：价格要“下去”，质量“不下去”。良品铺子绝不做低质低价，而是坚持高品质路线，回归“良心的品质，大家的铺子”初心。
