近日，一家名为“鲜啤福鹿家”的精酿啤酒品牌在网络悄然走红，随后线下门店迅速在济南、青岛、杭州等地铺开。这一品牌因装修风格与蜜雪冰城高度相似，引发网友热议：“蜜雪冰城这是要进军啤酒赛道了吗？”
“鲜啤福鹿家”正是蜜雪冰城旗下的新兴子品牌，主打“平价精酿”路线，意图在年轻消费群体中打造“喝得起、喝得爽”的酒饮新体验。
根据规格不同，福鹿家产品价格也有所差异，产品规格主要有分杯装500ml（1斤）、袋装1500ml（3斤）和2500ml（5斤）三种，杯装价格在6.6元-9.9元之间，袋装则在24-54元价格之间不等。
价格亲民、包装新颖、门店风格清新复古，“鲜啤福鹿家”迅速吸引大量打卡拍照的年轻消费者。不少人调侃：“这是蜜雪冰城‘雪王’的成年版！”
从市场布局看，蜜雪冰城借助成熟的供应链和品牌影响力，以啤酒为切入口，正在测试饮品赛道以外的新增长极。据透露，未来或将以“福鹿家+蜜雪冰城”双店联营的模式，打造“奶茶+精酿”双线引流场景，探索更丰富的复合消费体验。
