茶百道 x BonBonDog糖狗 X 饿了么三方联名上线

近日，「茶百道」联合饿了么及 IP 形象 BonBonDog 糖狗发起三方联名，推出“秋天第一杯奶茶”活动。消费者通过饿了么平台在活动门店下单，集单即可兑换 BonBogDog 糖狗和茶百道定制周边，如毛绒纸巾包、折叠马扎，借情绪陪伴切入消费场景。

不同于传统品牌与头部IP合作，该项目启用的是成长型IP“BonBonDog糖狗”，以“情绪具象化”为核心定位，在社媒上积累了高粘性年轻女性受众。品牌借助独立IP表达情绪价值，与“秋天第一杯奶茶”的用户情绪共振形成强绑定，进一步放大传播声量。

联名背后展现的是品牌借助“小而精准”的内容 IP，撬动细分用户心智的新趋势，也是情绪经济下，内容驱动消费的新一次尝试。