闲鱼不投直播间，偏去外卖柜「贴小广告」
当所有电商平台都在 618 直播间砸钱时，闲鱼反其道而行之，把创意投向了全民高频场景——外卖柜。简洁有趣的文案印在小区外卖柜上，低成本、高触达、强场景，闲鱼用「最接地气的媒介」打了一波精准的差异化传播。
在外卖柜这个日均触达数亿人次的私域场景里，闲鱼避开了线上流量内卷，用线下物理空间的「强制曝光」实现了破圈。这给所有品牌提了个醒：当所有人都往一个方向卷的时候，反向操作反而可能成为最大的声量。（广告人干货库）
闲鱼集市精准拿捏「日常高频触达」的传播巧思，把 618 宣传阵地搬进用户天天用的外卖柜，更是巧用谐音梗制造强反差，以外卖「柜」对标消费「贵」，打透闲鱼集市更便宜的核心主张。文案也是俏皮直接，主打一个真诚：「买东西闲鱼集市更便宜」、「我是外卖柜，不许你买贵」、「闲鱼集市不送外卖，但能省出好多顿外卖」。
外卖柜作为全民日常刚需触点，用户取餐时反复触达，这种生活场景植入+反差梗营销的组合，比线上碎片化宣传更具记忆点，能轻松在密集大促营销中抢占用户注意力。（广告人干货库）
