2020年12月31日，吴晓波频道x天猫国潮x淘宝直播联合打造的新国货跨年直播秀在“吴晓波-新国货首发”淘宝直播间&天猫国潮直播间圆满完成。整个新国货跨年直播秀包含了新国货脱口秀、金物奖盛典2020、天猫国潮新国货2020年度鉴赏颁奖盛典等环节。