抖音支付正式上线 - 广告人干货库

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距离字节跳动获得支付牌照四个月后，抖音支付终于全面上线了。

撰文 | 张浩东

出品 | 支付百科

今日，抖音支付已在抖音APP内正式上线，在支付宝和微信支付外，抖音APP内又多了一个“抖音支付”的入口。

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目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

使用抖音支付付款时，用户需要先进行实名认证，输入姓名及身份证号等信息，再进行绑卡操作，可绑定储蓄卡和信用卡，完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。

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在抖音支付的账户服务协议中显示，抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等，由武汉合众易宝科技有限公司提供服务，用户同意开通抖音支付后，将由武汉合众易宝代收款或付款。

服务费用方面，现在抖音支付实行的是免费政策，当用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时，都免收手续费。但抖音支付服务协议也提到，不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。

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此外，如果用户开通抖音支付后6个月内无交易记录，将被暂停使用抖音支付，再次使用需重新核实身份信息。

随着抖音支付的上线，也意味着支付宝和微信支付将迎来一个强劲的对手。自从字节跳动收购武汉合众易宝拿下支付牌照后，抖音在支付业务上动作不断，也透露出抖音真正的支付野心。

抖音支付的推出早有迹象，前不久字节跳动一直在注册名称为“抖音支付”“DOUPAY”的商标，并且还新增了一个名为douyinpay.com的域名。而抖音支付相关负责人彼时表示，该域名是为防止第三方恶意侵权进行的储备，并没有投入使用的计划。

去年11月，在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后，抖音也推出了一款名为放心花的产品，其功能与定位类似支付宝的花呗，这是抖音在信用支付业务上的一次扩张。

抖音拥有6亿日活跃用户，其最大的优势在于巨量的流量，而要将流量持续变现，抖音开始在电商和金融业务上下功夫。

2018年抖音电商起航，起初一直扮演着流量搬运工的角色，为淘宝引流。2019年开始重仓电商，打造了抖音小店模式，发展自身电商业务。不到两年时间，抖音电商在高速增长，2020年GMV体量已与快手电商相当。

电商交易规模不断增加的背景下，抖音越发需要建立自身的支付渠道和体系，从而摆脱对支付宝和微信支付的过度依赖，通过使用抖音支付自有通道，能更精准地掌握用户消费习惯，促进电商业务营销的转化。

上线抖音支付后，不仅能实现业务上的闭环，免除了使用支付宝和微信支付等第三方平台收取的支付手续费，也能将核心的交易数据以及用户信息掌握在自己手中，从而为自身金融业务打开更多的想象空间。

如今，抖音又取代拼多多，拿下春晚独家红包互动伙伴，拼多多春晚赞助是为了推出多多钱包，抖音冠名春晚肯定是要打出“抖音支付”。微信红包在2015年登录春晚舞台，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，使微信支付就此起飞，现在抖音支付能否用微信支付的玩法复制传奇？

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