带有复古国潮内涵的跨界新品，近年来成为消费者新的时尚追求。在北京，600 岁的天坛在「保持自身品牌调性」的前提下，跨界营业，开了一家「天坛福饮」。
店面外观设计酷似古时城门，店内咖啡拉花「福」字充满古韵，还有限量供应的「祈年殿」形状冰淇淋和「祈年殿」印花咖啡杯……经典文化 IP 与新潮饮品、甜品碰撞，吸引了不少游客。店外还开设了文创照相馆，游客在消费餐饮的同时，还可以选购特色纪念品、在摄影棚中拍摄纪念照。
在官方微信公众号「天坛福饮」的介绍中，新式混搭产品的名称和描述充满了小心思，如「苹安顺遂福茶」，如从「龙抬头，食龙珠」的民俗活动引伸到三款潮爆米花系列新品，把产品和传统文化背景相结合，延续线下店铺的调性。[广告人干货库 报道]
