儿童节前，天猫精灵发布 2021 全新品牌片《我不要》，讲述了一个一年级家庭的成长故事。短片向全体爸爸妈妈提问：「你有没有想过，你的孩子教会了你什么？」
整支广告片主要从妈妈的视角出发，前半部分主要描述了在家庭关系中孩子总是说「不」，故意或无意拒绝来自父母的好意；而从后半部分直到结尾，故事反转，妈妈才发现，原来孩子早就知道一切，「拒绝」的背后是孩子有自己的思想和判断，用自己的方式表达爱意。父母一直想要在各个方面教导孩子，最后发现「是孩子教会了父母更多」。
除了上线广告片，天猫精灵还联合育儿网官方微博发布了一则街采视频，质疑「女孩子一定喜欢洋娃娃连衣裙，小孩就只顾自己傻玩傻闹」的过时教育思维，点出其实需要补习进修的不一定是孩子，父母也更应该去了解孩子的世界。[广告人干货库 报道]
