今年 6 月 12 日是文化与自然遗产日，天猫潮服鞋靴联合李佳琦，携手 IPmart、蚂蚁链、阿里巴巴公益和中国妇女发展基金会共同打造了文化 IP 跨界联名项目。该项目以非遗灵感为核心，通过将中国传统文化瑰宝以时尚设计再演绎，助力中国文化传承，焕新中国新时尚。10 个天猫品牌：BJHG、bosie、ER、iSTEP、jojw、LILY、密扇、PRIMEET、turnthetables、reemoor 参与了此次合作。据悉，每一笔非遗灵感文化 IP 商品的销售中，都将会有部分比例捐赠给中国妇女发展基金会的公益项目——「天才妈妈」，助力扶持培养具有创造力的非遗带头人，带动低收入手工艺女性改善生活状况，提高她们的家庭和社会地位。
作为项目联合发起人的李佳琦还在直播间为该项目打造了小专场，向更多的消费者倡导非遗设计及公益理念。［广告人干货库 报道］
